08 febrero 2010

Nuevas acciones de la APEP

Tras la lógica primera fase de constitución, organización y definición de objetivos, parece que la Asociación Profesional Española de Privacidad (APEP) ha entrado en unas semanas de múltiples actividades, firmando un convenio con la Agencia de Protección de Datos de la Comunidad de Madrid (APDCM), reuniéndose con partidos políticos y presentando un escrito ante la Fundación Tripartita.

El pasado 27 de enero, con las firmas por parte de la APDCM de su director, D. Antonio Troncoso Reigada y en representación de APEP su presidenta, Doña María Belén Cardona Rubert, se concretó un acuerdo con el objetivo de permitir a ambas instituciones colaborar en la consecución de sus fines y que llevará a la constitución de una Comisión de Seguimiento y Coordinación compuesta por representantes de las entidades firmantes, encargada de impulsar y coordinar la actuación de ambas.

Algunas de las líneas de trabajo propuestas son:
  • Constitución de una Mesa de Seguimiento e Interpretación, que servirá a modo de canal de comunicación para la resolución de dudas jurídicas, interpretaciones normativas y estudio de las mismas.
  • Impulsar la participación de ambas entidades en jornadas y eventos de las mismas.
  • Colaborar en el ámbito de la investigación científica y desarrollo tecnológico
  • Facilitar la publicación de artículos en las publicaciones de ambas entidades, etc.

Por otro lado, el 2 de febrero, dos integrantes de la junta directiva de APEP (Javier García Carmona y Alfonso Pacheco), se reunieron en Madrid con PSOE y PP, con un doble fin:
  • Presentar a APEP como vehículo de interlocución entre el sector profesional de la privacidad y los partidos políticos y restantes agentes sociales, para lo que se entregó a los representantes de dichas formaciones un dossier informativo sobre los fines y acciones que estamos llevando cabo.
  • Por otra parte, se aprovecharon ambas reuniones, con el partido gubernamental y con el principal partido de la oposición, para informarles sobre el asunto de la LOPD COSTE CERO, de las iniciativas que la asociación está llevando al respecto. Por parte de los representantes de la junta se recabó de las formaciones políticas su interés en este asunto, recibiendo una respuesta positiva y el compromiso de someterlo a estudio.

Finalmente el 5 de febrero de forma conjunta con la Asociación Multisectorial de Empresas Españolas de Electrónica y Comunicaciones (ASIMELEC), se presentó un escrito en el Registro de la Fundación Tripartita reflejando el posicionamiento de ambas asociaciones en relación con determinadas prácticas financiadas con fondos de formación de la Fundación y solicitando la actuación de dicho organismo y la celebración de una reunión en la que de forma directa poder hacer entrega de la documentación que al respecto se ha ido recopilando. Esta no es un actuación aislada, sino que en las próximas fechas se presentarán escritos en el mismo sentido ante el resto de organismos administrativos con competencias en este tema.

Entre otros argumentos, en la citada carta se dice:
A juicio de estas Asociaciones, es conforme a ley la financiación por parte de la empresa del coste de cursos de formación en materia de protección de datos de carácter personal con cargo al crédito del plan de formación profesional para el empleo.
Sin embargo, del análisis de la documentación que nos han remitido nuestros asociados, surge como mínimo la sospecha de que con cargo a esos fondos de formación, bien en su totalidad o parcialmente, se procede a  a financiar proyectos de consultoría o implantación en la empresa de la normativa vigente en protección de datos de carácter personal, con independencia de que dicha practica se pretenda presentar como "obsequio" o "coste cero" en la documentación emitida por los consultores.

En el resto de la carta se explica cómo tales actuaciones suponen una merma tanto de fondos disponibles para verdadera formación (y por tanto un fraude a la Seguridad Social) como de recaudación del IVA (ya que la formación no soporta el impuesto pero la consultoría sí, y por tanto supone otro fraude a Hacienda), indicando las posibles sanciones que pudieran generar tal actuaciones contrarias a las normas.

Aquí puedes descargar el escrito completo.

06 febrero 2010

Marketing Positivo en el Espacio Blogger OME 2010

Al igual que en la edición 2009, Marketing Positivo ha sido invitado a participar en el Espacio Blogger del OME 2010 Madrid, la feria del marketing digital, los días 24 y 25 de febrero en IFEMA.

El 24 además se aprovecha la confluencia de profesionales del sector motivada por el evento para celebrar un nuevo EatsandTwitts, que será el del primer aniversario. Inscripciones aquí.

Si vas a participar en la feria y tienes interés por contactar conmigo, aquí están mi datos.

05 febrero 2010

¿Estás siendo demasiado transparente?

Un vídeo de la Oficina de Seguridad del Internauta.

¿Es posible que tus compañeros de trabajo conozcan lo que pasa por tu cabeza? ¿Y que tu jefe sepa lo que opinas de él? Si no configuras bien la privacidad de tu red social, puede que seas más transparente de lo que crees.

04 febrero 2010

Cómo vender más cumpliendo la LOPD


Hoy se ha enviado por correo electrónico a todos los clientes con mantenimiento el primer número del Boletín Segurplus, una nueva inciativa de Fersoft Informática dedicada a informar sobre protección de datos y seguridad de la información desde una óptica eminentemente práctica y de utilidad para los miles de profesionales y pequeñas y medianas empresas que nos han confiado su adecuación a la LOPD.

Un boletín puede ser un elemento clave en el proceso de fidelización del cliente, ya que además de ser un complemento de los contactos con los equipos comerciales y técnicos de la compañía, si se consigue dotarlo de contenido realmente útil supone un claro aumento del valor de la propuesta de venta, sin que además le ocasione al cliente desembolso alguno ¡es gratis!

En consecuencia, se convierte también en una pata más del argumentario de venta y en un factor diferenciador frente a la competencia.

En este primer número, además de una sección de noticias y un apartado dedicado a la videovigilancia, hemos iniciado una serie de artículos bajo el título "Cómo vender más cumpliendo la LOPD", donde se pretende explicar en un lenguaje claro y sencillo y mediante la utilización de herramientas gratuitas, un conjunto de técnicas de marketing con el objetivo concreto y directo de mejorar la cuenta de resultados y basadas en el estricto cumplimiento de la reglamentación en protección de datos.

El primer post se repoduce a continuación, el resto serán contenido exclusivo para nuestros clientes.

Eso sí, es muy fácil convertirse en cliente, sólo tienes que ponerte en Contacto conmigo.

Iniciando "Cómo vender más cumpliendo la LOPD"
Recientemente se han cumplido diez años de la entrada en vigor de la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD) y en este tiempo son ya miles las empresas privadas y entidades públicas que se han adecuado al cumplimiento de la ley a través del servicio Segurplus de Fersoft Informática.
¿Cuáles han sido las razones por las que estas empresas han adoptado las medidas exigidas por la LOPD y su reglamento de desarrollo? Es innegable que en la mayor parte de los casos han sido el temor a las sanciones o exigencias indirectas en normas de calidad o permisos administrativos los que han impulsado estas adecuaciones. Sin embargo desde Fersoft - Segurplus estamos convencidos de que hay valores muy positivos para cualquier empresa en el cumplimiento de las normas de protección de datos, en especial:
Imagen. Las encuestas del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) demuestran con regularidad que el derecho a la intimidad y la privacidad en lo que se refiere a sus datos personales son una preocupación central de los ciudadanos. La empresa que puede garantizar a sus trabajadores, proveedores, clientes y otros contactos que sus datos nunca serán utilizados al margen de sus derechos legales gana imagen de seriedad y respetabilidad ante su mercado.
Seguridad. La mayor parte de los requisitos en materia de seguridad informática que la LOPD impone a las empresas, como la utilización de contraseñas en el acceso a cada equipo informático, la instalación y actualización de antivirus, firewalls, etc, la realización periódica de copias de seguridad, el control de registros de usuarios y salidas de soportes informáticos entre otros, no son sino elementos de protección de uno de los bienes más preciosos que atesora cualquier empresa: la información. Salvaguardar el tesoro de las bases de datos, la contabilidad, los proyectos y demás tipo de datos, no debería plantearse como una obligación legal, sino como una necesidad imprescindible de protección empresarial.
Marketing. Probablemente el aspecto del que más ventajas se pueden extraer: el cumplimiento de la LOPD permite a cada empresa la construcción de bases de datos legales sobre las que luego actuar desde el punto de vista del marketing con la total tranquilidad de que se está actuando dentro del marco de la ley y a salvo de sanciones. Como señalábamos en el punto anterior, la información es uno de los activos más valiosos de cualquier compañía, con especial relevancia para los datos de carácter comercial que toda empresa se esfuerza en recoger y almacenar, y utilizarlos con el correcto asesoramiento legal y empresarial puede suponer una ventaja definitiva sobre sus competidores.
¿Y cómo se hace esto?
Es lo que vamos a ir presentando a lo largo de la serie que se inicia con esta introducción y de la que se incluirá un nuevo capítulo en cada uno de los boletines.
A lo largo de los siguientes artículos iremos mostrando una serie de técnicas, sin ningún coste directo para la empresa más allá del tiempo necesario para su ejecución, con el propósito de aprovechar el cumplimiento de la LOPD redundando en mejores y más rentables prácticas comerciales. Esperemos que le sean de la máxima utilidad.

03 febrero 2010

¿Quién nos salvará?

Toda la vida me he esforzado en no ser fanático de nada, en no caer en esa suspensión del raciocinio que es la entrega incondicional a una causa o persona, pero con Seth Godin me lo está poniendo difícil, y aún a riesgo de que me acusen de haberme convertido en un fanboy, ya que son varias las menciones al autor en este blog, vuelvo a la carga.

Entiendo perfectamente a quienes le critican, incluso estoy de acuerdo en casi nunca presenta ideas realmente novedosas, pero al revés de otros considero ésta su mayor virtud. No me parece que su papel sea el de quien descubre el tesoro, sino el de quien traza el plano que lleva hasta allí y nos lo entrega a todos para nuestro uso y disfrute sin límite. Quizás no sea el primero que lo cuenta, pero es el que mejor lo cuenta.

Y para muestra el artículo publicado ayer en su blog: Who will save us? que no he podido resistir la tentación de traducir.

¡Date cuenta!, el mundo se está moviendo bajo tus pies a una velocidad inimaginable. ¿Te estás enterando o eres de los que están encerrados en su despacho mirando en su ordenador la página de inicio de Facebook sin saber qué hacer y preguntándose quién te salvará? Escucha al maestro Godin:

¿Quién nos salvará?

¿Quién salvará a las editoriales?

¿Quién salvará a los periódicos?

¿Qué significa "salvar"?

Si con salvar te refieres a "lo que hará que las cosas sigan como están" entonces la respuesta es nada. Se acabó.

Si con salvar te refieres a "quién mantendrá el trabajo de los impresores y de los chicos del reparto y los escuadrones de contables y responsables de caja y distribuidores y compradores de librería y asistentes del editor y hasta los que traen el café", entonces la respuesta sigue siendo nada. Ni el Kindle, ni el iPad ni una ley del Congreso.

Necesitamos dejar atrás la idea de salvar, porque el status quo está abandonando el edificio, y a toda prisa. No sólo en el sector editorial por supuesto, en tu industria también.

Si quieres saber quién salvará el placer de leer algo divertido o la posibilidad de acceder a las últimas noticias o el valor de permitirte que un libro te cambie, entonces no te preocupes. No necesitan ser salvados. De hecho, vivimos el momento en que podemos encontrar la forma de multiplicar estos beneficios por diez, precisamente porque no tenemos que gastar un monton de recursos en salvarlos.

Toda revolución destruye el punto medio central primero y más salvajemente.

Imagen: country_boy_shane

02 febrero 2010

Noticias LOPD 16

Impulsado por la celebración del Día de la Protección de Datos, la última semana han sido abundantes las noticias y artículos publicados en el ámbito de la protección de datos y la seguridad de la información:

Google por su parte ha aprovechado la celebración para publicar sus cinco principios de privacidad, ilustrados con un vídeo:
  1. utilizar la información para ofrecer a nuestros usuarios productos y servicios valiosos,
  2. desarrollar productos que reflejen prácticas y estándares de publicidad firmes,
  3. recopilar información personal de forma transparente,
  4. ofrecer a los usuarios alternativas significativas para proteger su privacidad,
  5. supervisar de forma responsable la información que almacenamos.

01 febrero 2010

Lo más leído en enero 2010

Estos son, según Google Analytics, los artículos más visitados en este blog durante el mes de enero de 2010:

  1. 5 consejos para preparar un 2010 repleto de ventas
  2. Las 5 características básicas del vendedor de éxito
  3. Nueva normativa sobre el spam telefónico
  4. Lo más leído en 2009
  5. Videovigilancia y empresas de seguridad
  6. La lista Robinson de FECEMD y mis perplejidades
  7. Cuanto menos sepas más dinero ganarás
  8. Lavado de cara al blog LOPD
  9. Consejos para un telemarketing profesional y efectivo
  10. 7 formas de reinventarte